大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于ctr中国媒体市场趋势的问题，于是小编就整理了1个相关介绍ctr中国媒体市场趋势的解答，让我们一起看看吧。
营收增长乏力，新浪如何度过广告寒冬期？
根据CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据显示，中国广告市场总花费从2018年2月起就一路下滑，全媒体广告费从增速2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。传统媒体的表现更为糟糕，2019年1月广告费同比下滑11.2%。
毋庸置疑，当前广告市场已步入寒冬期；面对不断增长的广告营收压力，新浪微博一直在大力推动平台大V内容视频化。另一方面，微博通过搭建***社区，将流量集中分发给优质的***创作者，以带给用户更多的短***消费场景。
业内人士对蓝鲸TMT记者表示，“如今微博把流量集中扶持在大V身上，容易伤害用户体验。像快手这种短***平台就不允许头部网红出现，流量过于集中并不是一件好事。”
与此同时，随着一二线城市人口红利接近瓶颈，微博也开始寻找下一个突破口。王高飞曾在微博高管电话会议中表示，“目前我们还处在进入低线城市（四到六线城市）周期的起始阶段，我们在四线以下城市的用户渗透率还比较低。”
不过，日益激烈的竞争让新浪微博的下沉之路充满艰辛。近两年，趣头条和抖音等相继崛起，成了微博难以深扎在三线及以下城市的阻碍。
在用户占比及活跃用户方面，根据QuestMobile报告显示，截止2018年7月，趣头条app在一线、二线、三线、四线及以下城市，用户占***别为10.9%、28.4%、19.3%、41.4%，三线及以下城市用户占比累计超6成。截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿。
葛甲指出，“微博是一家以大V和明星带动起来的信息广义传播平台，不像微信社交平台有明显的圈子，如果在一二线城市发展遇到阻碍，或许也很难进入三四线城市。”
“目前互联网已进入移动互联网阶段，而且消费者获取资讯的手段和来源大幅度改变，新浪门户模式的影响力逐渐降低，商业广告的模式受此影响也会削弱。”香颂资本CEO沈萌认为，“由于微博自带的移动基因更多，还是有一定的自身定位优势。相比之下，源自PC时代的新浪自我革命难度更大，重点在于如何更好满足用户已有需求，以及如何挖掘和强化用户的潜在需求。
2019年财年一季报后，微博的股价在上周四重挫逾11%，其母公司新浪也跌超10%。毫不意外的是，无论是百度还是新浪微博，都感受到了互联网广告市场的下滑。
财报显示，微博一季度实现营收3.99亿美元，净营收同比增长14%，新浪净营收为4.75亿美元，同比增长8%。增速创上市以来最低。虽然新浪本季度营收均实现同比增长，但根据新浪近两年的财报数据，其营收增速已连续六个季度下滑，营收增长乏力，明显不及市场预期。
从营收模式来看，微博可以说是一家大型的网络营销公司。其广告业务占微博总收入的85.4%。早年微博在广告业务中相当依赖于阿里，但现在这更加偏重于第三方客户，其中，中小企业广告和品牌商广告是大头，占据广告收入的95%以上，其余则来自于阿里巴巴。
近几年，随着趣头条、抖音等相继崛起，给新浪等传统互联网门户带来不小的冲击。
根据CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据据显示，中国广告市场总花费从2018年二月起一路下滑，全媒体广告费增速从2018年2月份的26%，下滑至2019的-5.9%。
新浪营收靠微博，而微博营收靠广告。微博广告营收增速下降，一方面是因为宏观经济整体环境变差，企业主调整广告投入广告行业总体花费大幅下滑所致，另一方面互联网广告增速放缓，也有一、二线城市流量红利散尽，引流速度减缓的影响。
毋庸置疑，当前广告市场已进入寒冬期。
目前，微博处于流量瓶颈状态，要走出广告寒冬，未来仍需关注短***进展。微博仍有很大的空间，进一步渗透到三、四线城市中去。以此聚集大批用户，成为新的流量平台。虽然短期内短***对微博的收入贡献有限，但长期来看将是微博增长的一个关键因素。
到此，以上就是小编对于ctr中国媒体市场趋势的问题就介绍到这了，希望介绍关于ctr中国媒体市场趋势的1点解答对大家有用。
