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海尔集团市场趋势预测,海尔集团市场趋势预测分析

大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于海尔集团市场趋势预测问题,于是小编就整理了2个相关介绍海尔集团市场趋势预测的解答,让我们一起看看吧。

  1. 海尔的五次重大战略决策的时间,名字?
  2. 海尔美的格力如何从"三国鼎立"走到"龙虎斗"?

海尔的五次重大战略决策的时间,名字?

唐东方著《战略规划三部曲》书中有对海尔发展阶段的介绍、分析、评论,可以具体看。

海尔发展阶段的介绍如下:

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从海尔发展历史看,共经历了四个战略发展阶段:

1.名牌战略阶段(1984—1991年)

只做冰箱一种产品,探索并积累企业管理经验,为今后的发展奠定了坚实的基础,总结出一套可移植的管理模式

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2.多元化战略阶段(1992—1998年)

从一个产品向多个产品发展(1984年只有冰箱,1998年时已有几十种产品),从白色家电进入黑色家电领域,以“吃休克鱼”的方式进行资本运营,以无形资产盘活有形资产,在最短的时间里以最低的成本把规模做大,把企业做强。

3.国际化战略阶段(1998年—2005年)

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产品批量销往全球主要经济区域市场,有自己的海外经销商网络与售后服务网络,Haier品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。

4.全球化品牌战略阶段(2005年至今)

海尔美的格力如何从"三国鼎立"走到"龙虎斗"?

格力,美的,海尔曾经的国内空调三大巨头,但在2018年的空调销量排行榜上,奥克斯凭借着高性价比的产品,有着挤掉海尔的趋势。

格力最开始以优秀的品质在国内赢得了非常好的口碑,虽然目前的产品技术一般,价格还不低,可是靠着国人的信赖依旧销量长虹。希望董小姐能多出有性价比的机型,打赢与小米的对赌。

美的自从收购了东芝,自家就走了先进的压缩机技术,虽然不是空调起家,产品确实越做越好,在国内空调领域的专业论坛社区,经常会推荐美的的机型,质量高,价格实在。

海尔,作为全球最大的加点品牌,实在是国人的骄傲,在收购合并了世界多家顶尖白电企业后,海尔的冰箱,洗衣机确实全球领先,尤其在欧美一直销量领先。旗下的高端品牌卡萨帝来源意大利设计,真正的顶级奢华。但海尔的空调只能说一般,也是靠着海尔的品牌口碑来支撑销量。

奥克斯可谓是空调界的一匹黑马,自打有性价比路线,乘着电商这股热潮,一举拿下2018电商销量第一。也让其他空调品牌在今年也开始了低价战略。

小米作为最成功互联网家电品牌,目前也涉足了多款家电产品,包括空调,并且依旧主打低价,性价比,销量让其他传统家电汗颜,尤其最新发布的柜机空调,虽然定频,虽然***能效,但能做到2000多的价格实属刷新行业底价。

其他国产品牌如海信,科龙,长虹,TCL等,国外品牌如富士通,松下,大金,三菱重工等都是空调行业的知名品牌,虽然市场份额不多,但都有可圈可点的产品。并不是说卖的好就是产品不好,大多数是产品很好,可是太贵,大部分人无法接受价格。

其实空调目前的制造水平大家相差不大,主要还是看商家的利润空间和发展策略。选购空调不要只看品牌,一定要提前做好功课。

格力、美的和海尔是中国白电三强,特别是空调,这三家市场份额达到80%,是当之无愧的空调“三驾马车”。

但近几年,这三家的经营模式出现分化。格力继续其代理商商为主导的地方分公司模式,延用淡季打款冷年底按销量奖励的模式。这种模式优点是出货渠道稳定,淡季提货量大,厂家库存压力不大,但缺点是遇到销售不畅年份,库存会大量积压在经销商渠道。

其后,美的与海尔对这种原有代理商模式进行了革新,美的推T+3模式,客户下单,厂家排产到发货,只用3天时间。这种模式可以减少产品积压,提高资金周转。

海尔也推行“人单合一”的订单制营销模式。美的与海尔的订单制模式对于空调销售也有其弊端。空调销售有明显的淡旺季,特别是酷暑销售井喷,订单制会超过销售爆发期。

空调三强格力美的和海尔,后由于海尔营销模式变革以及国际化路线,致使海尔空调在国内市场明显下滑。海尔空调与格力美的的距离逐渐拉开。

但有一点要看到,相比于格力美的,海尔的国际化是做的最好的,收购GE、斐雪派克等,为海尔国际化之路助力。看长远的未来,海尔的发展不会比格力美的差。


到此,以上就是小编对于海尔集团市场趋势预测的问题就介绍到这了,希望介绍关于海尔集团市场趋势预测的2点解答对大家有用。

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