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欧莱雅市场趋势,欧莱雅市场趋势图

大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于欧莱雅市场趋势问题,于是小编就整理了2个相关介绍欧莱雅市场趋势的解答,让我们一起看看吧。

  1. 化妆品行业现在还能不能干呢?
  2. 李佳琦直播5分钟带动上市公司涨停,市值增长逾5亿,这是什么逻辑?

化妆品行业现在还能不能干呢?

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。

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图片来源网络,侵删)

据Euromonitor统计数据,2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元,复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率,充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格目标消费群,可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

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高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据,如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者,其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜,以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上,外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争,外资品牌保持着较强的市场竞争力,与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体,一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售,目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

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国际品牌在竞争中占有较大优势,国际品牌注重产品营销、研发投入,产品品质有保障,树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主,化妆品安全问题频出,也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看,高端市场主要由国际顶尖品牌占据,排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登,市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。高端市场中,市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮,分别排名第七和第九,市占率分别为3%和2.3%。

需要就有市场,现在注重美的人越来越多,上至七八十岁,下至两三岁的人都在护肤,以前护肤是女人专利,现在男人也护肤化妆了,市场越来越大了。

但化妆品行业鱼龙混杂,产品质量良莠不齐,竞争确实很大。

瞅准哪个方向干,选择什么产品,用什么样的模式干才是重点。

李佳直播5分钟带动上市公司涨停,市值增长逾5亿,这是什么逻辑

这并没啥逻辑可言,谁让李佳琦是网络直播红人呢!据说其IP一年就能获得精力2个亿,这样的一个网络大V、带货红人!给上市公司产品搞直播,刚好踏上网红经济概念股的“东风”,再加上资本自我炒作,带动了股价非正常涨停!

虽然不是原来的那句话,但意思差不多!现如今,什么东西最红、最火爆,毫无疑问是各大网红直播带货!而那些直播行业头部几个网红,粉丝众多、带货能力更是强大!比如,李佳琦、李子柒,年利润可超过亿元,可见带货能力有多强!

这从金字火腿,找李佳琦带货直播5分钟,卖货10万+,股价连涨两天(一天涨停、一天上涨2个点),累计涨幅高达12.77%,市值飙升了7亿元!

网络直播带货,除了网红自身的吸睛能力之外,对于产品不求质量、只求低价。对公司的长远发展,并非有利!

网红带货,产品价格肯定要低,这样才有可能让网友买单!但这样一来,却大大压低厂家的利润,这种只图销量、不顾价格的做法,并不具备持续性!

对于上市公司股价的提升,也是短期效应!金字火腿虽然连涨了2天,可随后便收到了问询函。第三天、第四天股价直线跳水,两天累计跌幅已经超过7%(截止今天中午收盘)。看样子,这种通过网红带货、拉升股价的方式,并不一定可行啊!

上市公司不专心做主营业务,反而到处蹭热点、炒概念、玩题材!对于这一类的上市公司,应该选择远离、而不是去关注!没有实际参与的价值,完全是一帮大佬在割韭菜!

到此,以上就是小编对于欧莱雅市场趋势的问题就介绍到这了,希望介绍关于欧莱雅市场趋势的2点解答对大家有用。

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