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海外玩具市场趋势,海外玩具市场趋势分析

大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于海外玩具市场趋势问题,于是小编就整理了2个相关介绍海外玩具市场趋势的解答,让我们一起看看吧。

  1. 玩具行业未来的前景怎么样?
  2. 木制玩具在国外为什么比较受欢迎?

玩具行业未来前景怎么样?

线上直播火爆,抖音成为直播平台玩具销售冠军

从2020年起,直播成为商品销售的重要渠道之一,对于玩具销售也不例外。《2021中国玩具和婴童用品行业发展***》数据显示,在销售玩具的直播平台中,抖音占据了32.9%的市场份额,暂时位列第一。排名第二和第三的分别是京东淘宝

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积木类玩具最为畅销,销售占比超16%

根据《2021年中国玩具和婴童用品行业发展***》调研数据,2020年,积木类玩具最受欢迎,销售占比达到16.2%,其次是毛绒布艺类玩具,销售占比达到14.9%,排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶,占比为12.6%。

乐高成为积木类玩具霸主,2020年市占率超42%

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从积木类玩具的竞争格局看,接近90年历史的乐高已经在全球以及中国市场占领了霸主地位。2020年乐高在全球积木类玩具中市场占有率达到68.8%,而在中国市场占有率也达到了42.3%,位居首位。排名第二的是中国品牌邦宝益智,销售占比仅为4.3%,与乐高有较大差距。

一、2012-2016年玩具行业市场供给分析

据中研产业研究院发布的《2017-2022年中国玩具行业发展趋势及投资潜力研究报告》统计数据显示!目前,我国国内玩具企业数量众多,规模较小,外销为主,自主品牌少。 目前,我国是全球最大的玩具生产国和出口国,拥有各类玩具企业2万余家,以出口贸易为主,截至2016年底规模以上玩具企业有1519家。

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图表:2012-2016年我国玩具生产厂家

单位:万家

数据来源:中研普华

上世纪90年代初,国内大部分玩具厂商缺乏清晰完整的产品战略,仅从事简单的代工生产或贴牌生产,欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计能力,产品缺乏特色和针对性;在销售环节上,也很少有专业的销售人员消费者进行产品介绍,缺乏持续销售意识。因此,我国大部分玩具产品缺少创新品种单调、经济附加值低,玩具市场缺乏自主品牌产品,同质化严重,竞争激烈,开发程度低。

虽然国产玩具价格偏低,在中低端市场具有较强竞争力,基本垄断了小规模的批发市场和小商小贩等销售渠道,但国内高端玩具市场被国外品牌主导。根据香港贸易发展局的调查显示,在国内玩具消费市场上,国外品牌占主导地位,消费者认知品牌也以国外品牌为主,对国内自主生产的玩具品牌认知度较低。 上世纪90年代开始,部分玩具企业及时转型,致力于打造自主品牌。经过多年发展,形成了一批颇具规模的企业和品牌,如奥飞动漫、高乐股份、互动***、骅威股份、群兴玩具、邦宝股份等玩具企业,但总体而言国内玩具企业规模较小,难以与销售收入动辄百亿元的国际品牌厂商相抗衡。

二、2012-2016年玩具行业市场需求分析

新一轮婴儿潮+消费水平提高,双动力推动国内市场加速启动。影响玩具消费的众多因素中,儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起,越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场的壮大。

木制玩具在国外为什么比较受欢迎?

西方人对待生命的态度与我们不同。他们喜欢努力生长的过程,不在意最后到底长成了啥样。

而木制的玩具,尤其是没有被厚厚油漆包裹的,带有天然属性的木制玩具,就恰好呈现了这个生长的过程。

每个玩具都自带独一无二的木纹,甚至还有疤块,但就是这些我们眼中的不完美,展现了树木生长的原始状态,向孩子们诠释了生命的真谛。


因为它的原料大都来自于天然,相比其他玩具,少了化学物质的参和,既绿色环保。而且木质玩具的种类多,他可以适应宝宝不同年龄阶段的需求。木质玩具的安全性相比其他的玩具也好。所以,我觉得孩子不要给他们买那些塑料玩具,小孩子会经常去咬,塑料又是有毒害,还是买木质玩具好

到此,以上就是小编对于海外玩具市场趋势的问题就介绍到这了,希望介绍关于海外玩具市场趋势的2点解答对大家有用。

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